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95至尊娱乐官方网址:品牌尖顶产品的高度决定了品牌的高度

时间:2022/1/12 10:27:46   作者:   来源:   阅读:4   评论:0
内容摘要:虽然有啤酒产品从500元/瓶1000元/瓶以上在国外,比如蛇毒啤酒,这些产品都是在国内啤酒行业相对罕见,尤其是国内啤酒行业刚刚升级的价格带3 - 4元/瓶的价格带8 - 10元/瓶,而千元级超高端啤酒的出现也影响了市场对啤酒的认知。2021年,华润啤酒上市时,一瓶接近500元的价...
虽然有啤酒产品从500元/瓶1000元/瓶以上在国外,比如蛇毒啤酒,这些产品都是在国内啤酒行业相对罕见,尤其是国内啤酒行业刚刚升级的价格带3 - 4元/瓶的价格带8 - 10元/瓶,而千元级超高端啤酒的出现也影响了市场对啤酒的认知。

2021年,华润啤酒上市时,一瓶接近500元的价格在网上引发了争议,甚至一度登上微博热搜榜。

在业内看来,上述三家公司也是国内啤酒行业的前三家公司。千元啤酒的秘密之战不是“切韭菜”,而是品牌与江湖地位的角力。

啤酒专家方刚在接受采访时表示,95至尊娱乐官方网址,千元啤酒产品的出现,其象征意义大于市场意义。这个产品的价值不在于能为企业增加多少销售收入,更多的是为了争夺品牌的制高点,帮助后续的高端。

这种玩法类似于白酒行业的经营。在白酒行业,品牌尖顶产品的高度决定了品牌的高度,而品牌影响着白酒企业的江湖地位和定价主动权。

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